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元ネット広告代理店が解説するリスティング広告>リスティング広告は自社運用すべきか?代理店に任せるべきか?
 元ネット広告代理店が解説するリスティング広告の始め方
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【基礎知識編】

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●リスティング広告のメリット
●Yahoo!リスティングとアドワーズ(Adwords)

【実践編】

●リスティング広告は自社運用すべきか?代理店に任せるべきか?
●元代理店営業からみた上手いネット広告代理店の利用のしかた
●SEOとリスティング広告どっちがいいのか?
●キーワードの選び方
●広告原稿の書き方
●入札単価・順位の決め方
●実際の成果を測定しよう

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 特にキーワード選びの参考になると思います。
リスティング広告は自社運用すべきか?代理店に任せるべきか?

 リスティング広告を実施するにあたり、申込み方法として直接Yahoo!リスティングやアドワーズ(Adwords)に申込み自分で運用する方法と代理店に申し込んで運用を任せる方法があります。
 おそらくECサイトを持っている会社などは、代理店からのリスティング広告の売り込みに辟易しているのではないでしょうか(苦笑)
 ではリスティング広告を自社で運営する場合と代理店に任せる場合のそれぞれのメリット・デメリットを並べてみます。


自社で直接申し込み・運用
○メディア手数料(代理店によって呼び方が違うが要はマージン)20%が不要
○運用のノウハウを身につければ自社で柔軟な運用が可能となる。
×初期のキーワード・広告原稿の設定また継続的な運用などの手間がかかる。
×運用のことを相談できる人がいなければ自分で調べなければならない。(オーバーチュア、アドワーズに相談窓口あるが機械的で親身になっては相談にのってくれない。)

代理店経由・運用を任せる
○初期のキーワード・広告原稿の設定また継続的な広告管理などを任せられる。
○認証代理店などだと早めにシステムの変更などの情報が入手できる。
○運用のことをいろいろと相談できる。(予算や担当営業による。)
×メディア手数料(代理店によって呼び方が違うが要はマージン)が20%かかる。(正規代理店の場合)
×広告費=代理店の売上となるため不必要なキーワードなどで予算を消化される恐れがある。



 広告管理の自信がなかったり時間がとれない場合などは代理店の利用をするべきだと思いますが、迷っているのであればまず自社で直接申し込み・運用してみることをおすすめします。
 リスティング広告は順位変動・クリック数の変化・予算の消化具合などを普段からチェックしなければならないため手間のかかる広告ですが、通常でしたら1ヶ月もあればそれぞれ安定してくるためある程度片手間でも充分運用できるはずです。
 また広告管理は多少手間がかかりますが、自社でノウハウを蓄積できればより柔軟で迅速な対応や応用が可能となります。
 自社で運営して手間がかかったり上手くいかなかったときに代理店へ管理を依頼しても遅くはありません。自分達でもある程度知識があったほうが代理店を上手くコントロールしやすいはずです。
 
 代理店に任せるなら予算は100万円/月以上は欲しいところです。最低で30万円/月と考えてください。
 少ない予算でも受け付けている代理店はありますが、代理店の立場からするとどうしても予算のある顧客を優先してしまうため予算の低い顧客はおざなりになってしまうというのが本音です。(受け付ける最低予算額は代理店によって違います。)
 ひどい代理店になると間に入って手数料を引くだけで、一切何もしていない代理店すらあります。
 代理店選定は対応などをみて慎重にしましょう。
 ゼロから代理店を探すのならYahoo!リスティングの推奨代理店から選ぶのがいいと思われます。
 なお代理店を経由すると正規代理店の場合、20%のメディア手数料(代理店によって呼び方が違う場合あり)がかかります。
 Yahoo!リスティングやアドワーズ(Adwords)の認証を受けていない代理店の場合、各々の代理店によって手数料は異なります。

 Yahoo!リスティングには、Yahoo!リスティング自身がキーワードや原稿を提案してくれるアシストプランというものがありますが、質の高い提案をしているとはいえず正直あまりおすすめはできません。
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グーグル アドワーズ  国内No.2の検索エンジンGoogleにキーワード広告を掲載できるアドワーズ(Adwords)広告
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