実際の成果を測定しよう｜元ネット広告代理店が解説するリスティング広告の始め方

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【基礎知識編】
●リスティング広告とは
●リスティング広告のメリット
●Yahoo!リスティングとアドワーズ(Adwords)

【実践編】
●リスティング広告は自社運用すべきか？代理店に任せるべきか？
●元代理店営業からみた上手いネット広告代理店の利用のしかた
●SEOとリスティング広告どっちがいいのか？
●キーワードの選び方
●広告原稿の書き方
●入札単価・順位の決め方
●実際の成果を測定しよう

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　特にキーワード選びの参考になると思います。

実際の成果を測定しよう

　リスティング広告の効果が出ているかを表示回数やクリック数だけでなく、商品購入や資料請求にきちんと結び付いているかを測定することができます。

　Yahoo!リスティングはコンバージョンカウンター、アドワーズ(Adwords)はコンバージョントラッキングという名前でそれぞれ広告をクリックしたユーザーのうち何人が商品購入や資料請求をしているか測定するオプションを無料で提供しています。

　仕組みは両者ともほぼ同じです。
　コンバージョンタグという測定用のタグを商品購入・資料請求したときに最後に到達するページに貼ります。
　通常こうしたページは「お買い上げありがとうございました。」「資料請求ありがとうございました。」といった文言で締めることが多いことからサンキューページといいます。
　コンバージョン測定はリスティング広告をクリックしたユーザーのうち何人がこのサンキューページにきたかを測定することにより成果を測定しますことができます。

　このコンバージョンシステムを測定することにより、たんにクリックが多いだけで成果に結び付いていない広告を排除して費用対効果の高いキーワードに重点をおくことが可能になり、よりリスティング広告の費用対効果を高めることができます。

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